中注协印发《会计师事务所品牌建设指南》

中注协近日发布《会计师事务所品牌建设指南》，《指南》的制订工作经历了立项研究、调研起草、征求意见和修改完善等程序。

《指南》共5章30条，包括总则，事务所品牌愿景和战略，事务所品牌定位、设计和传播，事务所品牌维护和危机管理，事务所品牌监控和评价。在对事务所做强做大战略实施10年多来存在突出问题进行分析的基础上，《指南》提出了事务所品牌建设的“四个结合”，即：品牌建设与诚信建设相结合、品牌建设与合伙文化建设相结合、品牌建设与发展战略实施相结合、品牌建设与人才建设相结合。

《指南》旨在对事务所品牌建设全过程给予指导。《指南》紧紧把握事务所作为“专业服务机构”、“专家团队”这一特定主体品牌建设的特点，突出“主题主线”的要求，将职业精神和责任承诺贯穿于品牌建设全过程加以强调，对事务所品牌建设的全链条和重点环节，包括品牌的愿景、战略、定位、设计、传播、维护、危机管理、监控、评价等方面，给予了指导或提示。

（资料来源《审计之家》公众号）